Для каждого повода: как подготовить упаковку к тематическим праздникам?

Тематическое оформление

Добавьте к обычной упаковке символ праздника или поздравление — и вот уже готов продукт, который может стать подарком или просто создаст праздничное настроение. Чаще всего такой подход используется перед Новым годом, но и к другим датам можно подготовить небольшие изменения в оформлении упаковки. Например, сердечки ко Дню Святого Валентина или традиционные тыквы на Хеллоуин.

Можно оформить не только саму упаковку. Шоу-боксы и коробки для доставки тоже привлекают внимание, и о них не стоит забывать.

Лимитированные серии

Это могут быть подарочные наборы или ограниченное предложение. Для их оформления можно использовать все возможности производителей картонной упаковки:

• вырубные окошки различной формы, затянутые прозрачным полиэтиленом;
• яркие элементы оформления фольгой или тиснением;
• разнообразные формы коробок, например, напоминающие какой-либо предмет, ассоциирующийся с праздником (ракета, букет цветов, флаг и т. п.).

Конечно, печатное оформление тоже нужно продумать. К слову, лимитированные серии могут стать даже предметом коллекционирования поклонников бренда. Тем более что картонные коробки прекрасно хранятся, если предусмотреть простое открывание и закрывание без разрыва крышки и стенок.

Нестандартный подход

Праздник — прекрасный повод для интересной маркетинговой акции. И не стоит ограничиваться рекламой, упаковка тоже может сыграть свою роль. Один из распространенных вариантов — QR-код, дающий доступ к информации об акции или розыгрыше. Можно пойти дальше и использовать все возможности виртуальной реальности, например, создав небольшую игру или интерактивный конкурс.

Вариантов много, и возможности оформления картонной упаковки почти не ограничивают полет фантазии. Главное, разрабатывая праздничные или ситуативные маркетинговые акции, не забывать, что упаковка продукта не менее важна, чем наружная реклама.

Уникальность по фразам 98%, по словам 98%

От тетраэдра до параллелепипеда: развитие картонной упаковки напитков

Привычные сегодня прямоугольные коробки были не единственным вариантом упаковки для молока и других напитков. Многие помнят, что раньше пакеты были треугольными. Как они появились и почему от них отказались?

Интересная история

Треугольные пакеты были широко распространены в СССР, но впервые они появились в другой стране. Шведские производители предположили, что форма тетраэдра будет наиболее удобной для потребителей. Эта замена стеклянным бутылкам устойчива, может использоваться при отсутствии стакана, легко помещается в сумке. Однако от появления первых пакетов в 1944 году и до их распространения прошло 8 лет. Причина в том, что картон размокал, а технологии его обработки еще не было.

В 1952 году инженеры компании Tetra Pack нашли решение, как обтянуть картонную упаковку пленкой внутри. И взялись за выпуск именно пирамидальных пакетов. Впрочем, это продолжалось всего 7 лет.

Возникшие проблемы

Популярность такого предложения оценили покупатели, но не производители и продавцы. Быстро обнаружилось, что транспортировка пирамидальных пакетов нерентабельна: для них нужны специальные коробки, занимающие много места. Это учли в Tetra Pack, и с 1959 года такие пакеты в Швеции не использовались.

А как в СССР?

В том же 1959 году тетраэдры появились на полках магазинов. Сначала это была упаковка для молока — удобная, легкая, просто открывающаяся и компактная. После в треугольные пакеты стали разливать и кисломолочные напитки. Популярность такого решения помнят все, кто застал такие товары в магазинах. Впрочем, после распада Союза производители тоже задумались об оптимизации логистики и пошли по западному пути.

Что сейчас?

Параллелепипеды заполонили прилавки. В них разливают все, от молока до алкогольных напитков. Сегодня производители продуктов и упаковки решают другие проблемы и соревнуются, чьи пакеты удобнее и экономичнее («выливается все до последней капли», «удобно пить» и прочее). А покупатели не могут сравнить старую и новую упаковку, потому что пирамидальных пакетов в продаже нет.

Возможен ли возврат к истокам? Наверное, только в виде маркетинговых акций, привлекающих внимание к продукту или новому бренду. Окупится ли такое решение в современном мире конкуренции на всех фронтах, сказать сложно.